הכל מתחיל במבנה הקטגוריות
מבנה טוב של חנות משקף את האופן שבו לקוחות מחפשים. לפני שבונים או משנים קטגוריות, בצעו מחקר מילות מפתח ובדקו אילו קבוצות מוצרים מחפשים בפועל. אם אנשים מחפשים "ספה תלת מושבית", כדאי שתהיה לזה קטגוריה או תת-קטגוריה ייעודית, ולא רק פילטר.
כלל אצבע: שמרו על היררכיה רדודה, כך שכל מוצר יהיה במרחק של שלושה עד ארבעה קליקים מעמוד הבית, והשתמשו בפירורי לחם שמחזקים את המבנה עבור גוגל ועבור הגולשים.
עמודי קטגוריה: הנכס הגדול
עמודי קטגוריה מכוונים לביטויים עם נפח גבוה וכוונה מסחרית. כדי שידורגו:
- כתבו כותרת H1 ותגית כותרת שמתאימות לביטוי המרכזי.
- הוסיפו טקסט קצר וממוקד מעל המוצרים, ותוכן מעמיק יותר, כמו מדריך בחירה ושאלות נפוצות, מתחתיהם.
- קשרו לתת-קטגוריות ולקטגוריות קשורות.
- הקפידו שהמוצרים יוצגו ב-HTML שגוגל יכול לקרוא, גם אם הטעינה דינמית.
עמודי מוצר שמוכרים ומדורגים
- תיאור ייחודי: תיאורי יצרן מופיעים בעשרות אתרים. כתבו תיאור משלכם, לפחות למוצרים המובילים, עם יתרונות, שימושים ומידות.
- שם מוצר מלא: מותג, דגם, ומאפיין מרכזי, כפי שאנשים מחפשים.
- תמונות איכותיות עם טקסט חלופי תיאורי ודחיסה נכונה.
- ביקורות לקוחות: תוכן ייחודי, אמון והמרות.
- נתונים מובנים מסוג Product עם מחיר, זמינות ודירוג, שמאפשרים תוצאה עשירה. ראו את המדריך לנתונים מובנים.
פילטרים, וריאציות ותוכן כפול
זו הבעיה הטכנית הנפוצה ביותר בחנויות. כל שילוב של צבע, מידה, מחיר ומיון יכול ליצור כתובת חדשה, ופתאום לחנות של אלף מוצרים יש מאה אלף עמודים בעיני גוגל. התוצאה: בזבוז תקציב סריקה ופיצול סמכות.
- החליטו אילו שילובי פילטרים שווים עמוד אינדקס משלהם, כי יש להם ביקוש בחיפוש, ואילו לא.
- לשאר, השתמשו ב-canonical לקטגוריה הראשית, או מנעו את הסריקה שלהם.
- וריאציות של אותו מוצר (צבעים ומידות) מוצגות בדרך כלל בעמוד אחד.
- מוצרים שאזלו לצמיתות: הפנו לחלופה הקרובה או לקטגוריה, במקום להשאיר עמוד ריק.
Google Shopping אורגני ופיד מוצרים
גוגל מציג מוצרים גם ברשומות חינמיות בלשונית שופינג ובתוצאות החיפוש. כדי להופיע שם צריך חשבון Google Merchant Center עם פיד מוצרים תקין. אותו פיד משמש גם לקמפיינים ממומנים, כך שפיד איכותי עובד בשבילכם פעמיים. פרטים בעמוד Google Shopping.
מה לכתוב בעמוד קטגוריה
הרבה חנויות חוששות להוסיף טקסט לעמוד קטגוריה, כי הוא "מפריע למוצרים". הפתרון הוא לחלק:
- מעל המוצרים: שניים-שלושה משפטים שמסבירים מה יש בקטגוריה ולמי היא מתאימה.
- מתחת למוצרים: מדריך בחירה קצר, השוואה בין סוגים, טבלת מידות או חומרים, ושאלות נפוצות.
- קישורים לתת-קטגוריות ולמדריכים קשורים בבלוג.
הטקסט צריך לעזור לקונה להחליט, לא רק לחזור על מילת המפתח. עמוד קטגוריה שמסביר "איך לבחור" עוזר גם לגוגל להבין שזה העמוד הנכון לחיפוש, וגם מופיע יותר בתשובות של מנועי AI לשאלות כמו "איזו ספה מתאימה לסלון קטן".
קישוריות פנימית בחנות
הקישורים הפנימיים קובעים איך הסמכות של האתר זורמת לעמודים, ואילו עמודים גוגל יחשיב לחשובים:
- תפריט ראשי שמוביל לקטגוריות המרכזיות, ולא לכל תת-קטגוריה.
- פירורי לחם בכל עמוד מוצר וקטגוריה.
- מוצרים קשורים ומוצרים משלימים בעמודי המוצר.
- קישורים מתוך תוכן: מדריכים ומאמרים שמקשרים לקטגוריות הרלוונטיות.
- קישורים לפילטרים שווים: אם החלטתם שקומבינציה מסוימת ראויה לעמוד משלה, קשרו אליה.
עמודי קטגוריה: הנכס שרוב החנויות מזניחות
רוב החיפושים בחנויות מקוונות הם חיפושי קטגוריה ולא חיפושי מוצר: "נעלי ריצה לנשים", "ספה תלת מושבית אפורה", "ויטמין D לילדים". לכן עמוד הקטגוריה הוא לעיתים קרובות העמוד החשוב ביותר באתר, ובכל זאת ברוב החנויות הוא רשת של מוצרים בלי מילה של תוכן.
מה הופך עמוד קטגוריה לעמוד שמדורג:
- כותרת H1 ותגית Title שמנוסחות לפי החיפוש האמיתי, ולא לפי השם הפנימי של הקטגוריה במערכת.
- פסקת פתיחה קצרה מעל המוצרים, ותוכן מורחב מתחתם: איך לבחור, מה ההבדלים בין הסוגים, ושאלות נפוצות.
- ניווט מסננים מבוקר: סינון לפי צבע, מידה ומחיר יוצר אלפי כתובות. רק שילובים שיש להם ביקוש בחיפוש צריכים להיות עמודים לאינדוקס, והשאר צריכים להיות מסומנים כך שגוגל לא יבזבז עליהם סריקה.
- קישורים פנימיים מעמודי מוצר ומהמדריכים בבלוג אל הקטגוריה, עם טקסט עוגן תיאורי.
עבודה על עשר הקטגוריות המובילות מביאה לרוב יותר תנועה מאשר שכתוב מאות תיאורי מוצר.
מהירות וחוויית קנייה
חנויות נוטות להיות כבדות: הרבה תמונות, תוספים וסקריפטים. מהירות משפיעה גם על Core Web Vitals וגם ישירות על שיעור ההמרה, במיוחד במובייל. בדקו את עמודי הקטגוריה והמוצר המובילים, לא רק את עמוד הבית.
אנחנו מלווים חנויות אונליין בשילוב של SEO וקמפייני שופינג. דברו איתנו על החנות שלכם.
שאלות נפוצות
האם צריך בלוג בחנות אינטרנטית?
בלוג או מדריכי קנייה עוזרים לתפוס חיפושים של מידע והשוואה, לבנות סמכות ולקשר לקטגוריות. הם לא תחליף לעמודי קטגוריה חזקים.
Shopify או WooCommerce, מה עדיף ל-SEO?
שתי הפלטפורמות יכולות להיות מצוינות ל-SEO. ההבדלים העיקריים הם בגמישות הטכנית ובניהול הכתובות. היישום חשוב יותר מהפלטפורמה.
מה עושים עם מוצרים שאזלו זמנית?
משאירים את העמוד פעיל, עם סימון "לא במלאי" בנתונים המובנים, אפשרות להירשם לעדכון והצעות למוצרים חלופיים.
כמה מוצרים להציג בעמוד קטגוריה?
מספיק כדי שהגולש יראה את המגוון בלי לחכות. חשוב יותר שהעמודים הבאים בדפדוף יהיו נגישים לגוגל, ושהמוצרים הנמכרים יופיעו למעלה.
מה עושים עם מוצר שאזל מהמלאי?
אם הוא יחזור, משאירים את העמוד עם הודעה ואפשרות להירשם לעדכון. אם הוא לא יחזור, מפנים בהפניית 301 למוצר החלופי הקרוב או לקטגוריה.
