פרסום מתחיל במחקר
לפני שמוציאים שקל, צריך להבין את הלקוח, את קהל היעד ואת המתחרים. נחקור את הביטויים הרלוונטיים, את כוונת החיפוש ואת העלויות בשוק, ונבנה מבנה חשבון שמתאים לאופן שבו הלקוחות שלכם מחפשים. כך ההשקעה מתחילה מהמקום הנכון.
סוגי הקמפיינים שאנחנו מנהלים
- קמפיין חיפוש (Search): מודעות טקסט לביטויים עם כוונה גבוהה. הבסיס של רוב החשבונות.
- Performance Max: קמפיין מבוסס בינה מלאכותית שרץ על כל הנכסים של גוגל. עוצמתי, בתנאי שהמדידה והאותות שמוזנים לו מדויקים.
- Google Shopping: מודעות מוצר עם תמונה ומחיר לחנויות אונליין. פרטים נוספים.
- YouTube ו-Demand Gen: וידאו ותמונות שמייצרים ביקוש ומודעות. פרטים נוספים.
- רשת המדיה ורימרקטינג: חזרה לגולשים שכבר ביקרו באתר ולא השאירו פרטים.
אסטרטגיית הצעות מחיר
גוגל מציעה היום מגוון אסטרטגיות: מקסימום המרות, עלות יעד להמרה (tCPA), החזר יעד על הוצאות פרסום (tROAS), מקסימום קליקים ועוד. הבחירה הנכונה תלויה ביעד, בכמות הנתונים ובשלב של החשבון. אנחנו מתאימים את האסטרטגיה לכל קמפיין, ומשנים אותה ככל שהחשבון צובר נתונים.
מדידה היא לא תוספת, היא תנאי
אלגוריתמי הפרסום של גוגל לומדים מההמרות שאתם מדווחים להם. אם המדידה חסרה או שגויה, הם לומדים את הדבר הלא נכון. לכן לפני שמגדילים תקציב, אנחנו מוודאים שכל ליד, שיחה ורכישה נמדדים נכון דרך GA4 ו-Google Tag Manager, כולל המרות משופרות (Enhanced Conversions) והעברת נתוני איכות ליד מה-CRM כשאפשר.
ניהול ואופטימיזציה שוטפים
- ניטור ביטויי חיפוש והוספת מילות שלילה.
- בדיקות A/B למודעות ולעמודי נחיתה.
- התאמת תקציבים בין קמפיינים לפי ביצועים.
- פילוח לפי מכשיר, אזור, שעה וקהל.
- דוח חודשי ופגישת סיכום עם המלצות.
עודכן לאחרונה:
