מתי זו מיגרציה
לא כל שינוי באתר הוא מיגרציה, אבל הרבה יותר שינויים ממה שנדמה הם כאלה:
- מעבר לפלטפורמה אחרת, למשל מאתר ישן לוורדפרס או לשופיפיי.
- עיצוב ובנייה מחדש עם שינוי מבנה וכתובות.
- מעבר לדומיין חדש, או איחוד כמה אתרים לאחד.
- מעבר מ-http ל-https או שינוי מבנה כתובות.
בכל המקרים האלה גוגל צריך ללמוד מחדש את האתר. אם לא תעזרו לו, הוא עלול לאבד את הקשר בין הדירוגים שנצברו לבין העמודים החדשים.
לפני: מיפוי ותכנון
1. אספו את כל הכתובות
סרקו את האתר הקיים, ושלבו נתונים מ-Search Console, מ-Analytics, ממפת האתר ומכלי קישורים. המטרה: רשימה מלאה של כל כתובת שיש לה תנועה, קישורים או דירוג.
2. תעדו את נקודת ההתחלה
שמרו דירוגים, תנועה אורגנית לפי עמוד והמרות. בלי זה לא תוכלו לדעת אם משהו השתבש.
3. בנו טבלת הפניות
לכל כתובת ישנה, הגדירו את הכתובת החדשה המתאימה ביותר בתוכן. עמוד שירות לעמוד שירות, מאמר למאמר. הפניה גורפת של הכל לעמוד הבית נחשבת בעיני גוגל כמו עמוד שנמחק.
4. שמרו על התוכן שעובד
עמודים שמדורגים היטב צריכים לעבור עם התוכן שלהם, או עם גרסה משופרת. מחיקת טקסט "כי בעיצוב החדש אין לו מקום" היא סיבה נפוצה לנפילות.
בסביבת הפיתוח: בדיקות לפני העלייה
- חסמו את סביבת הפיתוח מאינדוקס, כדי שלא תופיע בגוגל לפני הזמן.
- בדקו שתגיות הכותרת, התיאור וה-H1 עברו לעמודים החשובים.
- בדקו canonical, hreflang, נתונים מובנים ומפת אתר.
- בדקו מהירות ומובייל.
- ודאו שהמדידה (Analytics, Tag Manager, פיקסלים) מוכנה.
ביום ההשקה
- הסירו את החסימה מאינדוקס: noindex, robots.txt והגנת סיסמה.
- הפעילו את ההפניות ובדקו מדגם גדול של כתובות ישנות.
- הגישו את מפת האתר החדשה ב-Search Console.
- במעבר דומיין, השתמשו בכלי "שינוי כתובת" ב-Search Console.
- עדכנו קישורים פנימיים שיצביעו ישירות לכתובות החדשות, ולא דרך הפניות.
- עדכנו את פרופיל העסק בגוגל, הרשתות החברתיות וקמפיינים ממומנים.
רמות סיכון לפי סוג המעבר
| סוג המעבר | רמת סיכון | מה הכי חשוב |
|---|---|---|
| מעבר ל-HTTPS בלבד | נמוכה | הפניות מכל כתובת והחלפת קישורים פנימיים |
| עיצוב חדש, אותן כתובות | בינונית | שמירה על תוכן, כותרות ומבנה |
| פלטפורמה חדשה וכתובות חדשות | גבוהה | טבלת הפניות מלאה ובדיקות לפני העלייה |
| מעבר דומיין | גבוהה | הפניות, כלי שינוי הכתובת ועדכון קישורים חיצוניים |
| איחוד כמה אתרים | גבוהה מאוד | החלטה עמוד-עמוד מה נשאר ומה מתאחד |
ככל שהסיכון גבוה יותר, כך שווה להשקיע יותר זמן בתכנון ובבדיקות, ולתכנן את ההשקה לתקופה שבה ירידה זמנית תפגע פחות בעסק.
איך בונים טבלת הפניות בפועל
טבלת ההפניות היא גיליון עם שתי עמודות עיקריות: הכתובת הישנה והכתובת החדשה. כדאי להוסיף עמודות של תנועה וקישורים לכל כתובת, כדי לתעדף את הבדיקות.
- התאימו קודם את העמודים החשובים ביותר, אחד-אחד, לפי התוכן.
- לקבוצות גדולות של עמודים עם מבנה זהה, למשל מוצרים, השתמשו בכללים אוטומטיים לפי תבנית.
- הימנעו משרשראות: אם עמוד כבר הופנה בעבר, הפנו את הכתובת המקורית ישירות ליעד החדש.
- אחרי העלייה, הריצו את רשימת הכתובות הישנות בסורק ובדקו שכל אחת מחזירה 301 ומגיעה לעמוד תקין.
זה עבודה שחורה, אבל זו העבודה שמבדילה בין מעבר שקט לבין חודשים של התאוששות.
יום העלייה: מה בודקים ב-48 השעות הראשונות
הרגע שבו האתר החדש עולה לאוויר הוא הרגע הרגיש ביותר בכל המעבר. כדאי להכין רשימה ולעבור עליה מיד, ולא לחכות לירידה בתנועה כדי לגלות בעיה:
- חסימת אינדוקס: לוודא שה-noindex וחסימת robots.txt של סביבת הפיתוח הוסרו. זו הטעות הנפוצה והיקרה ביותר.
- הפניות: להריץ את רשימת הכתובות הישנות ולוודא שכל אחת מחזירה 301 ישיר לכתובת הנכונה, בלי שרשראות ובלי 404.
- תגיות Canonical: מצביעות לכתובות החדשות ולא לדומיין הפיתוח.
- מפת אתר: מפה מעודכנת נשלחת ב-Search Console.
- מדידה: תג GA4 ו-GTM פעילים, והמרות נרשמות. לבצע המרת בדיקה ולוודא שהיא מופיעה.
- טפסים: לשלוח טופס מכל סוג ולוודא שהפנייה מגיעה ליעד.
בשבועות הבאים עקבו ב-Search Console אחרי דוח האינדוקס ואחרי שגיאות 404. תנודה קלה בתנועה בשבועיים הראשונים היא נורמלית; ירידה חדה ומתמשכת היא סימן לבדוק מחדש את ההפניות.
אחרי: מעקב בשבועות הראשונים
תנודות קלות בשבועות הראשונים הן נורמליות. מה שחשוב הוא לזהות מהר בעיות אמיתיות: עלייה בשגיאות 404, עמודים חשובים שלא מאונדקסים, הפניות שבורות או ירידה חדה בעמוד מסוים. בדקו את Search Console ואת התנועה האורגנית מדי יום בשבוע הראשון, ואחר כך מדי שבוע. השאירו את ההפניות פעילות לפחות שנה, ועדיף לתמיד.
אנחנו מלווים מעברי אתרים מהאפיון ועד אחרי ההשקה. פרטים בעמוד SEO לאתר חדש ומיגרציה.
שאלות נפוצות
כמה זמן לוקח לגוגל לעבד מיגרציה?
באתרים קטנים, בדרך כלל כמה שבועות. באתרים גדולים זה יכול לקחת כמה חודשים. תכננו את ההשקה לתקופה שקטה יחסית בעונתיות של העסק.
האם הפניית 301 מעבירה את כל הערך?
גוגל הבהיר שהפניות מעבירות את אותות הדירוג. עם זאת, הערך נשמר רק אם ההפניה מובילה לעמוד מקביל באמת בתוכן.
מה לעשות עם עמודים ישנים בלי תנועה?
אם אין להם תנועה, קישורים או ערך, אפשר לוותר עליהם ולהחזיר קוד 404 או 410. אם יש להם קישורים, עדיף להפנות אותם לעמוד קרוב.
צריך להמשיך לשלם על הדומיין הישן?
כן. במעבר דומיין, השאירו את הדומיין הישן רשום ופעיל עם ההפניות לפחות שנה, ועדיף לתמיד. אם הוא יפוג, ההפניות ייעלמו ואיתן הערך שנצבר.
